Le marketing de contenu est un terme générique couvrant un ensemble de stratégies, techniques et tactiques pour atteindre les objectifs commerciaux en utilisant du contenu pertinent pour engager, attirer, convertir ou simplement retenir les clients.
Le marketing de contenu est utilisé tout au long du parcours et du cycle de vie du client. Il ne commence ni ne se termine avec le client au sens strict. Le marketing de contenu sert plusieurs fonctions commerciales de manière cohérente, intégrée et continue. Il considère également le client d'une perspective connectée. Il prend en compte les besoins en contenu de quiconque sert et engage les prospects et les clients.
L'un des objectifs du marketing de contenu est d'optimiser la valeur commerciale et celle des clients/audiences. Il fournit et permet le bon contenu sur les bons canaux de manière opportune, précieuse, connectée, personnalisée et optimisée et cela à travers, et au-delà, du cycle de vie des clients et des audiences.
Étant donné que le contenu joue un rôle dans pratiquement toutes les techniques et tactiques de marketing, il n'y a aucun objectif qui ne peut être atteint en utilisant du contenu.
Cependant, d'un point de vue marketing de contenu, nous constatons que les spécialistes du marketing se concentrent sur certains objectifs clés tels que :
Bien que ce soient les objectifs typiques trouvés dans la recherche en marketing de contenu, nous vous invitons à sortir des sentiers battus et à regarder les objectifs de vos « audiences ».
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